Google vai colocar anúncios nas respostas da inteligência artificial no Brasil ainda em 2026

Alphabet, dona do Google, vai liberar uso de inteligência artificial para pesquisas que tenham fins militares
Reprodução/TV Globo
O Google planeja expandir a exibição de anúncios em seu Modo IA para o Brasil, o México e o Reino Unido nos próximos dois meses.
A iniciativa faz parte da estratégia da empresa para adaptar sua publicidade às buscas feitas com inteligência artificial (IA), que permitem aos usuários fazer perguntas mais longas e em formato de conversa.
O anúncio foi feito por Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral do Google Ads, em uma publicação no blog oficial da companhia.
A expansão já começou em dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Cingapura. Segundo Thakur, a empresa pretende levar o formato a outros mercados até o fim do ano, incluindo o brasileiro.
No Modo IA, as pesquisas são, em média, três vezes mais longas do que as buscas tradicionais, de acordo com o executivo. A tecnologia permite que o Google interprete melhor a intenção do usuário e apresente anúncios de empresas e serviços relacionados ao que ele procura.
“Nossas pesquisas mostram que as pessoas se sentem confortáveis com anúncios no Modo IA e os acham altamente relevantes”, afirmou Thakur.
Segundo ele, as taxas de cliques — proporção de vezes em que um anúncio é clicado em relação ao número de vezes que aparece — já são semelhantes entre os anúncios pagos e os resultados orgânicos de produtos, que são exibidos sem pagamento para aparecer naquela posição.
A companhia também está lançando, nos Estados Unidos, os chamados anúncios multiturno, que poderão aparecer em perguntas complementares feitas durante uma mesma interação com a IA.
A proposta é acompanhar a conversa do usuário e apresentar publicidade relacionada às dúvidas que surgirem ao longo da pesquisa.
De acordo com o Google, os anúncios serão identificados com o rótulo “Patrocinado”. A empresa afirma que continuará testando novos formatos para garantir que a publicidade seja útil e relevante.
Agora no g1
O Brasil surge nos planos do Google depois de pressão sobre os resultados
O anúncio ocorre em um momento de pressão sobre a Alphabet, controladora do Google, em meio às preocupações dos investidores com os resultados financeiros da publicidade nas buscas e com o aumento dos gastos relacionados à inteligência artificial.
As ações da empresa recuaram 11,7% na quinta-feira (29), após a divulgação do balanço trimestral considerado decepcionante pelo mercado.
Os papéis chegaram a cair 12,6% durante o pregão, segundo os dados fornecidos. A queda ocorreu após a companhia apresentar resultados de publicidade nas buscas abaixo das expectativas e registrar uma aceleração no consumo de caixa, em meio ao aumento dos investimentos em IA.
O movimento também pressionou o mercado de ações dos Estados Unidos. O índice Nasdaq, que reúne muitas empresas de tecnologia, caiu mais de 1% na quinta-feira, enquanto investidores reavaliavam os custos dos projetos de inteligência artificial e os resultados das grandes empresas do setor.
A preocupação está relacionada à capacidade de as companhias transformarem os investimentos em IA em receitas suficientes para compensar os gastos. No caso da Alphabet, o desempenho da publicidade nas buscas ganhou importância adicional diante da aceleração das despesas com a tecnologia.
* Com informações da Reuters.